人民日报记者 姜晓丹
一只圆头圆脑、憨态可掬的黄色小龙，正从广东深圳走向世界，受到越来越多人喜爱。这就是原创动漫IP——“奶龙”。几年间，它从短视频平台起步，成长为全网拥有超3800万粉丝、流量破千亿的IP，合作品牌超过200家，衍生产品数超2000个，相关产品销往57个国家和地区。
2017年，谢承恩与团队扎根深圳，成立第七印象文化传媒（深圳）有限公司，并于2019年开始构思奶龙形象，“我们想传递治愈、欢乐的积极情感，帮人们缓解焦虑、紧张等情绪。”经过多次尝试，团队最终设计出拥有黄色皮肤、呆萌可爱的奶龙形象。
2020年初，第一条奶龙短视频上线后迅速走红，但不久就遇到了瓶颈。“形象要优化，内容要升级，商业化也还没起步。”谢承恩说。
作为科技创新与数字创意高地，深圳拥有较为完整的数字产业生态和丰富的人才储备，这为IP的迭代升级提供了支撑。团队从广告合作起步，逐步拓展到商业授权，积极探索“内容+授权”双轮驱动的模式。
企业的快速发展离不开政府的支持。2024年，第七印象参评深圳市新型业态企业，获得了25万元扶持奖励。这一认可不仅为企业提供了资金支持，更显著提升了企业的行业公信力，为其吸引产业链合作资源、拓展IP授权与衍生开发业务带来更多机遇。2024年、2025年企业连续参加两届深圳文博会，吸引了大量潜在合作伙伴，加速了品牌的市场化、国际化进程。
IP大热，也带来了侵权盗版问题。“比如有商场未经授权搭建相关游乐设施，IP形象严重失真，安全性也无法保证；有人截取视频片段，甚至用AI工具批量生成低质内容。”谢承恩说，企业组建了专业法务团队，在深圳市知识产权保护中心、市场监管部门等指导下，依托地方快速维权机制与专项执法行动，及时维护了IP形象。
海外侵权问题则更为复杂。“维权链条长、成本高。”谢承恩说，广东省版权部门积极提供维权指导，协助对接海外知识产权组织与法律资源，为企业“出海”保驾护航。
从十几人的创始团队到带动全产业链过亿元产值，奶龙IP成功出圈，是广东加强版权保护、促进原创内容持续发展的生动缩影。
数据显示，广东版权产业增加值已突破1.15万亿元，占全国版权产业行业增加值的12.8%，占广东地区生产总值的8.91%，带动近600万人就业。
“广东正探索版权赋能产业、产业反哺版权的可持续发展路径。”广东省委宣传部版权和印刷管理处处长王大树介绍，广东将持续完善版权法规体系、强化跨区域执法协作、优化版权公共服务，努力打造版权助力高质量发展的生动样本。
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